Páginas:
208
Edición:
1
Fecha de publicación:
13/10/2016
ISBN:
9788426723925
Formato:
17x24 cms

Marketing digital: Publicidad con Google AdWords

17,90
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El presente libro tiene por objetivo desarrollar los conceptos de marketing por Internet, introducidos en el programa Google AdWords, el cual es una aplicación para la publicación de anuncios y campanas publicitarias de manera digital.

Mediante las herramientas presentadas en los capítulos, se explica la manera de utilizar la aplicación de motores de búsqueda en el diseño de una pagina web para generar una publicidad online eficaz; se desarrollan las ventajas de anunciar con el programa y la forma de administrar una cuenta para crear campanas por medio de palabras clave; se indica el modo adecuado de administrar los presupuestos y ofertas, lo que se determina mediante el calculo de coste por clic en los anuncios, y se explica la función remarketing, con la cual se mantendrá contacto permanente con los clientes.

Todo ello hace de este libro una guía practica y didáctica para el entendimiento del marketing digital, en un mundo donde la publicidad por Internet es una necesidad para aquellos que buscan llegar eficientemente a un publico masivo con sus ofertas.

Edson D. Cisneros Canlla: Estudio Informática en el IST Computronic Tech. Ha obtenido certificaciones internacionales en Google AdWords; Microsoft Certified Educator; Proctor de Certiport y Pearson, y LPIC]1 y LPIC]2, en el Linux Professional Institute IC3. En Espana, ha llevado los cursos Estrategias de Marketing Online y Community Manager en la Universidad Cardenal Herrera, e Inntroduccion al Business Intelligence, en la Universidad Oberta de Catalunya.

CAPÍTULO 1: Google AdWords
1.1 ¿Cómo aparecer entre los primeros resultados habiendo hecho una búsqueda

gratuita?.…… 16
1.1.1 Esquema de PageRank………………………………………………………………………. 16
1.1.2 Factores externos (off-page)………………………………………………………………. 16
1.2 Aplicación del marketing en los motores de búsqueda ……………………………………..17
1.2.1 Directrices de diseño y contenido que debe tener el sitio web ……………………………….. 18
1.2.2 Funcionamiento de la publicidad online……………………………………………… 18
1.3 Google AdWords……………………………………………………………………………………..19
1.3.1 Ventajas de anunciar en Google AdWords………………………………………….. 19

CAPÍTULO 2: Primeros pasos en Google AdWords
2.1 Crear una cuenta en Gmail para luego asociarla a Google AdWords
……………… 23
2.2 Crear una cuenta de AdWords
…………………………………………………………………..25
2.2.1 Utilizar otros productos de Google…………………………………………………….. 25
2.3 Directivas para la cuenta de AdWords
……………………………………………………….26
2.3.1 Contratar alguien para que administre la cuenta…………………………………. 26
2.4 Administrar una cuenta de AdWords
…………………………………………………………27
2.4.1 Resumen y preferencias de facturación………………………………………………. 29
2.4.2 Cambiar el idioma o el formato de número…………………………………………. 31
2.4.3 Invitar a otros usuarios……………………………………………………………………… 32
2.4.4 Cancelar la cuenta de AdWords………………………………………………………….. 34
2.4.5 Monitorear la cuenta de Google AdWords………………………………………….. 35

CAPÍTULO 3: Campañas en Google AdWords
3.1 Esquemas de campañas
……………………………………………………………………………38
3.1.1 Tips para iniciar una campaña……………………………………………………………. 38
3.2 Configuración de una campaña
…………………………………………………………………39
3.2.1 Crear una nueva campaña en AdWords………………………………………………. 39
3.2.2 Consejos para crear anuncios de texto eficaces…………………………………… 42
3.2.3 Consejos para crear una mejor lista de palabras clave………………………….. 43
3.2.4 Administración de grupos de anuncios……………………………………………….. 48
3.3 Ubicación de los anuncios en sitios web
…………………………………………………….50
3.3.1 Ubicaciones creadas automáticamente por el sistema de AdWords……….. 50
3.3.2 Ubicaciones definidas por los editores………………………………………………… 50

CAPÍTULO 4: Administración de anuncios
4.1 Mejorar la calidad de los anuncios 
…………………………………………………………… 51
4.1.1 Anuncios que sean más relevantes para los clientes…………………………….. 51
4.1.2 Niveles de calidad……………………………………………………………………………… 52
4.2 Proceso de aprobación de anuncios
…………………………………………………………..52
4.2.1 Encontrar el motivo de rechazo………………………………………………………….. 54
4.2.2 Modificar el anuncio rechazado………………………………………………………….. 54
4.3 Formato de anuncios
……………………………………………………………………………….56
4.3.1 Formatos de anuncios disponibles en AdWords…………………………………… 56
4.4 Ejercicio práctico
…………………………………………………………………………………….68

CAPÍTULO 5: Palabras clave
5.1 ¿Cómo trabajan las palabras clave en un anuncio?
…………………………………….. 77
5.1.1 ¿Cómo funcionan las palabras clave?………………………………………………….. 77
5.2 Calidad de las palabras clave
…………………………………………………………………….78
5.2.1 Ofertas de palabras clave………………………………………………………………….. 78
5.2.2 Palabras clave negativas…………………………………………………………………….. 80
5.2.3 Agregar, modificar o eliminar palabras clave……………………………………….. 81
5.3 Estado de las palabras clave
……………………………………………………………………..82
5.3.1 Descripción de los estados………………………………………………………………… 83
5.3.2 Interpretación del estado de las palabras clave……………………………………. 83
5.4 Uso de opciones de concordancia de palabras clave
……………………………………..84
5.4.1 Tipos de concordancia………………………………………………………………………. 84
5.4.2 Elegir la concordancia de palabras clave correctas………………………………. 87
5.4.3 Las palabras clave para campañas en la Red de búsqueda……………………. 88
5.4.4 Herramienta de palabras clave…………………………………………………………… 89
5.5 Información sobre las columnas de la herramienta de palabras clave
…….. 91

CAPÍTULO 6: Administrar presupuestos y ofertas
6.1 Configuraciones
………………………………………………………………………………………93
6.2 Tipos de oferta
………………………………………………………………………………………..98
6.2.1 Ofertas de coste por clic……………………………………………………………………. 98
6.2.2 Ofertas de coste por llamada telefónica……………………………………………. 100
6.2.3 Coste por adquisición (CPA) …………………………………………………………….. 101
6.2.4 Coste por clic mejorado (ECPC)………………………………………………………… 103
6.2.5 Coste por visualización (CPV)……………………………………………………………. 105
6.2.6 Ofertas de coste por cada mil impresiones……………………………………….. 105
6.3 Elegir una oferta
……………………………………………………………………………………106
6.3.1 Preferencia por clics………………………………………………………………………… 107
6.3.2 Priorización de las impresiones………………………………………………………… 107
6.3.3 Priorización de las conversiones……………………………………………………….. 107
6.3.4 ¿Cómo elegir una oferta para las palabras clave?……………………………….. 109
6.3.5 Aparecer en la primera página…………………………………………………………. 113
6.4 Ejercicio práctico
…………………………………………………………………………………… 118

CAPÍTULO 7: Ubicación de la publicidad
7.1 Ubicaciones gestionadas
………………………………………………………………………… 121
7.1.1 Diferencia entre la orientación de ubicación y la orientación contextual ………122
7.1.2 Esquema sobre las columnas de datos de la Herramienta de ubicaciones ……128
7.2 Publicar anuncios en páginas web de un tema
…………………………………………..132
7.2.1 Orientar sitios web sobre temas específicos ……………………………………… 132
7.2.2 Publicar anuncios en vídeos …………………………………………………………….. 136
7.2.3 ¿Cómo interactúan los usuarios con un anuncio?……………………………….. 137
7.2.4 Seleccionar ubicaciones y sitios específicos de vídeo………………………….. 139
7.2.5 Excluir ubicaciones y temas………………………………………………………………. 140
7.2.6 Excluir sitios y otras ubicaciones de la campaña de marca ………………….. 149
7.2.7 Evitar que los anuncios aparezcan en la mitad inferior de la página ………. 151
7.3 Ejercicio práctico
……………………………………………………………………………………152

CAPÍTULO 8: Remarketing
8.1 Llegar a las personas que visitaron el sitio web
…………………………………………157
8.1.1 Remarketing…………………………………………………………………………………… 157
8.1.2 ¿Quiénes deberían utilizar el remarketing?………………………………………… 158
8.1.3 Diferencias entre una etiqueta de remarketing y una lista de remarketing … 163
8.1.4 Estrategias para configurar las campañas de remarketing ………………….. 167
8.2 Estrategias de ofertas
……………………………………………………………………………. 170
8.2.1 Estrategias de ofertas básicas………………………………………………………….. 170
8.2.2 Configurar el remarketing………………………………………………………………… 173

CAPÍTULO 9: Herramientas para cuentas grandes en AdWords
9.1 Administración de una cuenta grande o múltiples cuentas
……………………….. 179
9.1.1 Editor de AdWords………………………………………………………………………….. 179
9.1.2 Interfaz de programación de aplicaciones de AdWords………………………. 179
9.1.3 Mi centro de clientes de AdWords……………………………………………………. 180
9.1.4 ValueTrack de AdWords…………………………………………………………………… 180
9.1.5 Trabajar con Mi centro de clientes……………………………………………………. 180
9.1.6 Crear una cuenta de MCC………………………………………………………………… 181
9.1.7 Buscar cuentas……………………………………………………………………………….. 183
9.1.8 Enlazar y desenlazar una cuenta de MCC…………………………………………… 184
9.1.9 Tipo de administradores………………………………………………………………….. 185
9.1.10 Obtener más direcciones de acceso para las cuentas de los clientes……. 186
9.1.11 Detalles de la administración de cuentas ………………………………………… 186
9.1.12 Administración de las preferencias de las notificaciones por correo electrónico de MCC…………………………………………………………………………………………………..187
9.1.13 Panel de MCC……………………………………………………………………………….. 187
9.1.14 Monedas en las cifras totales de inversión de las cuentas MCC ………………………………. 188
9.1.15 Enlace múltiple en MCC…………………………………………………………………. 188
9.1.16 Informes en MCC…………………………………………………………………………… 189
9.1.17 Alertas en MCC……………………………………………………………………………… 191
9.1.18 MCC de varios niveles……………………………………………………………………. 193
9.1.19 Administrar cuentas………………………………………………………………………. 194
9.1.20 Editor de AdWords………………………………………………………………………… 196
9.2 Ejercicio práctico
…………………………………………………………………………………… 201

Referencias bibliográficas……………………………………………………………………… 205

A color
Páginas:
208
Edición:
1
Año Publicación:
13/10/2016
ISBN:
9788426723925
Formato:
17x24 cms
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