Páginas:
168
Edición:
1
Fecha de publicación:
01/09/2016
ISBN:
9788426724021
Formato:
19.5x28.5 cms
Colección

MF2186_3 Lanzamiento e Implantación de productos y servicios

20,45 19,43
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Este libro desarrolla el contenido del módulo formativo de certificados de profesionalidad MF2186_3 llamado
Lanzamiento e implantación de productos y servicios dentro del campo de Marketing y Publicidad. Sus nueve unidades
didácticas recogen cinco bloques de contenido: recopilación de la información necesaria para el lanzamiento de
productos y servicios, el argumentario de ventas y la presentación del producto a la red comercial, definición de acciones de marketing y promoción, programación del lanzamiento e implantación en el mercado y medidas de análisis y control de los recursos invertidos.
Este libro es el resultado de la experiencia docente y profesional del autor en las disciplinas de Marketing y Economía de la Empresa, así como el desarrollo de responsabilidades en el área de Marketing y Comercial en multinacionales de gran consumo.
Cada una de sus unidades didácticas contiene la formación teórica, ilustraciones, gráficos, esquemas, ejemplos y
ejercicios para su aplicación práctica. Al final de cada unidad se recogen los aspectos más relevantes en un resumen, una autoevaluación tipo test y actividades a desarrollar.
El libro se ofrece como una herramienta para los alumnos de este módulo formativo y también para profesionales del
área de Marketing y Ventas o a cualquier persona interesada en la introducción en el mercado de nuevos productos en el ámbito empresarial.
Ramsés Gallego Díaz: Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Barcelona y
Diplomado en Estudios Avanzados con Suficiencia Investigadora por la Universidad Nacional de Educación a Distancia.
Actualmente desarrolla la Tesis Doctoral en la disciplina de Marketing aplicado. Posee experiencia profesional en
multinacionales de gran consumo como Henkel, Sara Lee Corp. y Douwe Egberts, en los departamentos de Marketing,
Trade Marketing y Comercial. Desarrolla su experiencia docente en ESERP Business School y en UNED.

Unidad 1 Introducción: Conceptos básicos para el lanzamiento de productos .........................................7 Unidad 2 Las fuentes de información ......................................................................................................21 Unidad 3 Oportunidades de mercado y fases del lanzamiento ................................................................41 Unidad 4 El argumentario de ventas y la presentación a la red comercial ...............................................59 Unidad 5 Acciones de marketing ............................................................................................................75 Unidad 6 Acciones de promoción de ventas ..........................................................................................89 Unidad 7 Programación e implantación del producto o servicio en el mercado .................................... 105 Unidad 8 Control de las desviaciones sobre objetivos .......................................................................... 129 Unidad 9 Técnicas de medición de resultados ..................................................................................... 143
A color
Páginas:
168
Edición:
1
Año Publicación:
20160901
ISBN:
9788426724021
Formato:
19.5x28.5 cms
Colección

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