Páginas:
232
Edición:
1
Fecha de publicación:
21/11/2018
ISBN:
9788426726520
Formato:
17x24 cms

Marketing y ventas por internet

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Las ventas por Internet son una excelente oportunidad para generar ingresos, accesible para cualquier persona o empresa, grande o pequeña, interesada en implementar nuevos canales de comercialización.

Existe un número infinito de herramientas virtuales que pueden emplearse para aumentar el volumen de una cartera de clientes, pero es necesario saber cómo utilizarlas adecuadamente y manejar las estrategias correctas para potenciarlas.
Este libro desarrolla paso a paso, desde los niveles básicos hasta los más avanzados, los aspectos esenciales que debes conocer para comenzar a vender por Internet.

  • Trata conceptos como el Social shopping, el e-commerce, el remarketing y el cobuying, entre otros.
  • Recoge los procedimientos para aprovechar los numerosos programas de venta y promoción como Facebook for Business, eBay o Google Marchant Center.
  • Contiene sugerencias para implementar planes de marketing según las nuevas reglas del mercado.
  • Incluye resúmenes de los conceptos aprendidos y preguntas de repaso con solucionario que te permitirán afianzar tu aprendizaje.

Este libro está dirigido a estudiantes, profesionales, responsables de ventas, personal de marketing, community managers, emprendedores, empresarios, gerentes y a todos aquellos interesados en comercializar o promocionar mejor sus productos o servicios por Internet.

Capítulo 1: Social commerce  15
1.1 El community manager  15
1.2 Plan de marketing . 17
1.3 Penetración , alcance y funciones de cada red social  18
1.4 Social commerce  19
1.4.1 Oportunidades del social commerce . 20
1.5 Uso de Youtube  20
1.6 Social shopping . 23
1.6.1 La experiencia social de compra  23
1.6.2 En busca del engagement  23
Resumen . 31
Preguntas de repaso  32

Capítulo 2 : Facebook ads  35
2.1 Crear una cuenta en Business Manager . 36
2.2 Crear una cuenta publicitaria . 38
2.3 Validar facturación  40
2.4 Crear campañas en Facebook . 42
Resumen  79
Preguntas de repaso . 80

Capítulo 3 : Google AdWords . 83
3.1 Administrar una cuenta Google AdWords . 84
3.2 Administrar la campaña . 91
3.2.1 Ubucación de los anuncios en sitios web . 100
3.2.2 Alcance de los anuncios . 100
3.2.3 Proceso de aprobación de anuncios  102
3.2.4 Formato de anuncios . 103
3.2.5 Palabras clave . 111
3.3 Remarketing . 115
3.3.1 Estrategia para configurar las campañas de remarkentig  118
3.3.2 Sugerencias para crear anuncios de remarketing  119
3.3.3 Estrategias de ofertas  120
3.3.4 Estrategias para mejorar el rendimiento del remarketing  121
3.3.5 Configurar el remarketing  122
3.3.6. Categorías del interés  129
3.3.7 Editor de AdWords . 131
3.4 Mi centro de clientes de AdWords . 131
3.4.1 Trabajando con Mi centro de clientes . 132
Resumen  149
Preguntas de repaso . 150

Capítulo 4 : eBay  . 153
4.1 Registro en eBay . 153
4.2 Crear anuncios en eBay  154
4.3 Crear cuenta PayPal  157
4.4 Validar eBay con Paypal   160

Capítulo 5 : E-learning  163
5.1 Moodle  163
5.5.1 Instalación de Moodle  163
5.1.2 Instalación de temas de Moodle . 166
5.1.3 Crear cursos en Moodle . 171

Capítulo 6 : Google Merchant Center . 175
6.1 Configuración de Google Merchant Center  176
6.2 Entrar en Google Drive  178
6.3 Crear una cuenta en Google Merchant Center  180
6.4 Trabajar el feed de datos   184

Capítulo 7 : Tienda virtual . 189
7.1 E-commerce . 192
7.1.1 Estrategia para abrir una tienda online  196
7.2 Técnica LEAN  198
7.3 El cobuying  . 199
7.3.1 Entrar a su cuenta de administrador en PrestaShop  200
7.3.2 Cambiar idioma y localización  201
7.3.3 Eliminar datos por defecto  203
7.3.4 Configurar el front office . 205
7.3.5 Agregar productos  210
7.3.6 Validar con Google Analytics . 219
Resumen   225
Preguntas de repaso  227

Glosario . 229
Referencias bibliográficas  231

A color
Páginas:
232
Edición:
1
Año Publicación:
21/11/2018
ISBN:
9788426726520
Formato:
17x24 cms
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