Páginas:
232
Edición:
1
Fecha de publicación:
21/11/2018
ISBN:
9788426726520
Formato:
17x24 cms

Marketing y ventas por internet

19,90 18,90
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Las ventas por Internet son una excelente oportunidad para generar ingresos, accesible para cualquier persona o empresa, grande o pequeña, interesada en implementar nuevos canales de comercialización.

Existe un número infinito de herramientas virtuales que pueden emplearse para aumentar el volumen de una cartera de clientes, pero es necesario saber cómo utilizarlas adecuadamente y manejar las estrategias correctas para potenciarlas.
Este libro desarrolla paso a paso, desde los niveles básicos hasta los más avanzados, los aspectos esenciales que debes conocer para comenzar a vender por Internet.

o Trata conceptos como el Social shopping, el e-commerce, el remarketing y el cobuying, entre otros.
o Recoge los procedimientos para aprovechar los numerosos programas de venta y promoción como Facebook for Business, eBay o Google Marchant Center.
oContiene sugerencias para implementar planes de marketing según las nuevas reglas del mercado.
o Incluye resúmenes de los conceptos aprendidos y preguntas de repaso con solucionario que te permitirán afianzar tu aprendizaje.

Este libro está dirigido a estudiantes, profesionales, responsables de ventas, personal de marketing, community managers, emprendedores, empresarios, gerentes y a todos aquellos interesados en comercializar o promocionar mejor sus productos o servicios por Internet.

Capítulo 1: Social commerce …………………………………………………………………… 15
1.1 El community manager ………………………………………………………………………. 15
1.2 Plan de marketing ………………………………………………………………………………. 17
1.3 Penetración , alcance y funciones de cada red social ………………………. 18
1.4 Social commerce …………………………………………………………………………………. 19
1.4.1 Oportunidades del social commerce ……………………………………………………….. 20
1.5 Uso de Youtube …………………………………………………………………………………… 20
1.6 Social shopping ………………………………………………………………………………….. 23
1.6.1 La experiencia social de compra ……………………………………………………………… 23
1.6.2 En busca del engagement ………………………………………………………………………. 23
Resumen ……………………………………………………………………………………………………. 31
Preguntas de repaso …………………………………………………………………………………. 32

Capítulo 2 : Facebook ads ………………………………………………………………………… 35
2.1 Crear una cuenta en Business Manager …………………………………………… 36
2.2 Crear una cuenta publicitaria …………………………………………………………… 38
2.3 Validar facturación ……………………………………………………………………………. 40
2.4 Crear campañas en Facebook …………………………………………………………… 42
Resumen …………………………………………………………………………………………………… 79
Preguntas de repaso ………………………………………………………………………………… 80

Capítulo 3 : Google AdWords ………………………………………………………………….. 83
3.1 Administrar una cuenta Google AdWords ……………………………………….. 84
3.2 Administrar la campaña ……………………………………………………………………. 91
3.2.1 Ubucación de los anuncios en sitios web ………………………………………………… 100
3.2.2 Alcance de los anuncios ……………………………………………………………………….. 100
3.2.3 Proceso de aprobación de anuncios ………………………………………………………. 102
3.2.4 Formato de anuncios …………………………………………………………………………… 103
3.2.5 Palabras clave ……………………………………………………………………………………… 111
3.3 Remarketing ……………………………………………………………………………………… 115
3.3.1 Estrategia para configurar las campañas de remarkentig ………………………… 118
3.3.2 Sugerencias para crear anuncios de remarketing …………………………………… 119
3.3.3 Estrategias de ofertas ………………………………………………………………………….. 120
3.3.4 Estrategias para mejorar el rendimiento del remarketing ………………………. 121
3.3.5 Configurar el remarketing …………………………………………………………………… 122
3.3.6. Categorías del interés ………………………………………………………………………… 129
3.3.7 Editor de AdWords …………………………………………………………………………….. 131
3.4 Mi centro de clientes de AdWords ………………………………………………….. 131
3.4.1 Trabajando con Mi centro de clientes ……………………………………………………. 132
Resumen …………………………………………………………………………………………………. 149
Preguntas de repaso ………………………………………………………………………………. 150

Capítulo 4 : eBay  ……………………………………………………………………………………. 153
4.1 Registro en eBay ……………………………………………………………………………………. 153
4.2 Crear anuncios en eBay ………………………………………………………………………….. 154
4.3 Crear cuenta PayPal ……………………………………………………………………………….. 157
4.4 Validar eBay con Paypal  ………………………………………………………………………… 160

Capítulo 5 : E-learning ……………………………………………………………………………. 163
5.1 Moodle ……………………………………………………………………………………………….. 163
5.5.1 Instalación de Moodle ………………………………………………………………………….. 163
5.1.2 Instalación de temas de Moodle …………………………………………………………… 166
5.1.3 Crear cursos en Moodle ……………………………………………………………………….. 171

Capítulo 6 : Google Merchant Center ……………………………………………………. 175
6.1 Configuración de Google Merchant Center …………………………………….. 176
6.2 Entrar en Google Drive …………………………………………………………………….. 178
6.3 Crear una cuenta en Google Merchant Center ……………………………….. 180
6.4 Trabajar el feed de datos  …………………………………………………………………. 184

Capítulo 7 : Tienda virtual ……………………………………………………………………… 189
7.1 E-commerce ……………………………………………………………………………………….. 192
7.1.1 Estrategia para abrir una tienda online …………………………………………………… 196
7.2 Técnica LEAN …………………………………………………………………………………….. 198
7.3 El cobuying  ……………………………………………………………………………………….. 199
7.3.1 Entrar a su cuenta de administrador en PrestaShop ……………………………….. 200
7.3.2 Cambiar idioma y localización ……………………………………………………………… 201
7.3.3 Eliminar datos por defecto …………………………………………………………………… 203
7.3.4 Configurar el front office ……………………………………………………………………… 205
7.3.5 Agregar productos ……………………………………………………………………………….. 210
7.3.6 Validar con Google Analytics ………………………………………………………………… 219
Resumen  …………………………………………………………………………………………………. 225
Preguntas de repaso ……………………………………………………………………………….. 227

Glosario ………………………………………………………………………………………………….. 229
Referencias bibliográficas …………………………………………………………………….. 231

A color
Páginas:
232
Edición:
1
Año Publicación:
21/11/2018
ISBN:
9788426726520
Formato:
17x24 cms
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