Páginas:
168
Edición:
1
Fecha de publicación:
03/08/2016
ISBN:
9788426723529
Formato:
19.5x28.5 cms
Colección

*Lanzamiento de productos y servicios

19,95 18,95
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Este libro desarrolla el contenido del módulo profesional de Lanzamiento de Productos y Servicios que se imparte en el Ciclo Formativo de Grado Superior de Marketing y Publicidad. Sus nueve unidades didácticas recogen cinco bloques de contenido: recopilación de la información necesaria para el lanzamiento de productos y servicios, el argumentario de ventas y la presentación del producto a la red comercial, definición de acciones de marketing y promoción, programación del lanzamiento e implantación en el mercado y medidas de análisis y control de los recursos invertidos.
Este libro es el resultado de la experiencia docente y profesional del autor en las disciplinas de Marketing y Economía de la Empresa, así como el desarrollo de responsabilidades en el área de Marketing y Comercial en multinacionales de gran consumo.
Cada una de sus unidades didácticas contiene la formación teórica, ilustraciones, gráficos, esquemas, ejemplos y ejercicios para su aplicación práctica. Al final de cada unidad se recogen los aspectos más relevantes en un resumen, una autoevaluación tipo test y actividades a desarrollar.
El libro se ofrece como una herramienta para los alumnos de Lanzamiento de Productos y Servicios y para profesionales del área de Marketing y Ventas o a cualquier persona interesada en la introducción en el mercado de nuevos productos en el ámbito empresarial.
Ramsés Gallego Díaz: Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Barcelona y Diplomado en Estudios Avanzados con Suficiencia Investigadora por la Universidad Nacional de Educación a Distancia. Actualmente desarrolla la Tesis Doctoral en la disciplina de Marketing aplicado. Posee experiencia profesional en multinacionales de gran consumo como Henkel, Sara Lee Corp. y Douwe Egberts, en los departamentos de Marketing, Trade Marketing y Comercial. Desarrolla su experiencia docente en ESERP Business School y en UNED.

Unidad 1. Introducción: conceptos básicos para el lanzamiento de productos Unidad 2. Las fuentes de información Unidad 3. Oportunidades de mercado y las fases del lanzamiento II.EL ARGUMENTARIO DE VENTAS Y LA PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO A LA RED DE VENTAS Unidad 4. El argumentario de ventas y la presentación a la red comercial III. DEFINICIÓN DE LAS ACCIONES DE MARKETING Y PROMOCIÓN Unidad 5. Acciones de marketing Unidad 6. Acciones de promoción de ventas IV.PROGRAMACIÓN DEL LANZAMIENTO E IMPLANTACIÓN DE UN PRODUCTO O SERVICIO EN EL MERCADO Unidad 7. Programación e implantación del producto o servicio en el Mercado V.MEDIDAS DE SEGUIMIENTO Y CONTROL DEL LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO O SERVICIO Unidad 8. Control de las desviaciones sobre objetivos Unidad 9. Técnicas de medición de resultados
A color
Páginas:
168
Edición:
1
Año Publicación:
03/08/2016 0:00:00
ISBN:
9788426723529
Formato:
19.5x28.5 cms
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