Español
English
Català
Galego
Euskara
Português
Français
Deutsch
Italiano
简体中文
Investigación de mercados. Marketing 4.0
- Sinopsis
- Índice
¿Quieres conocer todo lo referente a la investigación de marketing?
Este libro simplifica, desde una metodología teórica y práctica, la comprensión de los diferentes estudios en sus diferentes etapas y desarrolla la implementación de las herramientas de la investigación para dar apoyo a la toma de decisiones.
Encontrarás información sencilla y precisa sobre:
-El proceso de elaboración de la investigación de marketing.
-Ejemplos y casos desarrollados con aplicación del software SPSS.
-Los modelos de estudio cualitativo, cuantitativo y multivariable.
-La aplicación en Excel del cálculo de números aleatorios y del tamaño de la muestra.
Si eres estudiante de pregrado y posgrado en Marketing, Administración, Negocios Internacionales o Ciencias Sociales, analista de marketing, ejecutivo, empresario o estás interesado en encontrar modelos aplicativos referenciales, no pierdas la oportunidad de conseguir esta publicación.
Introducción………………………………………………………………………………..13
Capítulo 1: Conceptos generales……………………………………………………15
1.1 Introducción ……………………………………………………………………………… 15
1.2 Definición del marketing ……………………………………………………………… 16
1.2.1 Importancia ……………………………………………………………………………… 16
1.3 Ramas del marketing ……………………………………………………………………………… 16
1.4 Orientación del marketing en la actividad económica ……………………………… 18
1.5 Áreas del marketing ……………………………………………………………………………… 18
1.6 Diferencia entre marketing y ventas ………………………………………………………… 19
1.7 Ciclo de marketing ………………………………………………………………………………….. 19
1.8 Otras denominaciones del término marketing ……………………………………………… 19
1.9 Definición del negocio dentro del marketing ………………………………………………… 19
1.10 Análisis situacional : Perspectiva de la empresa ………………………………………….. 20
1.10.1 Variables incontrolables ……………………………………………………………………………… 20
1.10.2 Variables semicontrolables …………………………………………………… 21
1.10.3 Variables controlables ……………………………………………………………… 22
1.11 Mercado
Capítulo 2: Sistemas de información de marketing ………….45
Capítulo 3: Investigación de marketing …………………………..57
Capítulo 4: Proceso de investigación de marketing ………….67
Capítulo 5: Investigación cualitativa ……………………………..77
Capítulo 6: Investigación cuantitativa …………………………. 89
Epílogo ……………………………………………………………………177
Anexos ………………………………………………………………….. 179
Bibliografía ……………………………………………………………..213
