Páginas:
168
Edición:
1
Fecha de publicación:
05/07/2020
ISBN:
9788426728395
Formato:
19.5x28.5 cms
Colección

Diseño y elaboración de material de comunicación de marketing y publicidad

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Este libro desarrolla los contenidos del modulo profesional de Diseno y elaboracion de material de comunicacion que se
imparte en el Ciclo Formativo de Grado Superior de Marketing y Publicidad. Estos contenidos vienen regulados por el RD 1571/2011 de 4 de noviembre por el que se establece el titulo y por la Ley Organica 2/2006 de 3 de mayo, de Educacion (LOE).

Este manual presenta de forma global todos aquellos contenidos que permitiran al alumnado acceder a los conceptos
fundamentales del diseno y de la elaboracion de material de comunicacion en distintos soportes: 1. Contenido de los
materiales de comunicacion; 2. Confeccion de materiales publicitarios en diferentes soportes; 3. Aplicacion de tecnicas de comunicacion persuasiva; 4. Elaboracion de materiales publicitarios e informativos; 5. Plan de difusion de materiales de comunicacion, publipromocionales, publicitarios e informativos.
En sus cinco unidades se detalla de manera teorica toda la informacion necesaria para alcanzar los objetivos propuestos en el modulo y se incluyen graficas e imagenes, ademas de ejercicios y actividades practicas. Al final de cada unidad se sintetizan los aspectos mas relevantes en un resumen, se presenta un cuestionario tipo test y actividades teorico]practicas a desarrollar.
El libro se complementa con una guia exclusiva para docentes que incluye la solucion de las actividades propuestas en cada unidad.
Sergio Baeza: Licenciado en Ciencias Economicas por la Universidad de Barcelona y diplomado en Ciencias Empresariales y Altos Estudios Mercantiles por la Universidad de Barcelona. Actualmente es profesor y tutor del CFGM de Gestion Administrativa en el centro LfEsperanca, y es profesor y tutor de practicas de los CFGS de Marketing y Publicidad y Audiologia protesica. Asimismo, es autor del curriculum de la UF2 del Modulo Profesional 8 Gestion y servicios postventa del establecimiento de audioprotesista.
Rosa Martin: Licenciada en Investigacion y tecnicas de mercado por la Universidad Oberta de Catalunya, es ingeniera
Topografica por la Universidad Politecnica de Catalunya.

Unidad 1

Contenido de los materiales de comunicación …………………………….. 1

1.1 Fuentes de información online y offline utilizadas habitualmente por su fiabilidad

y coste en el sector de la publicidad y el diseño gráfico 2

1.2 Bancos de datos de acceso libre y de pago, públicos y privados, y motores de

búsqueda online de bancos de imágenes. Normas de uso, copyright de datos

e imágenes tanto online como offline …….5

1.3 Derechos de autor  7

1.4 Tipología de soportes de acciones de comunicación promocionales y publicitarias, y de canales de comunicación  7

1.5 Estrategias de comunicación push-pull, plan de comunicación y plan de marketing….9

1.6 Imagen corporativa de la empresa (producto o servicio, venta o prestación) 13

1.7 Características y funciones de la papelería corporativa e imagen en línea. Logotipo,

tarjeta de visita, aplicaciones en la papelería administrativa y comercial  14

1.8 Soportes informativos en eventos, productos y servicios desarrollados; catálogos, folletos, trípticos, carteles…  16

1.9 Importancia del diseño del etiquetado del producto, envase y embalaje, secundario y terciario  17

1.10 Soportes físicos de comunicación en exteriores: rotulación, vallas publicitarias, marquesinas, mupis, lonas…  18

1.11 Otros materiales de comunicación: stands, expositores y displays ……………… 20

1.12 Medios de comunicación tradicionales: prensa, radio y televisión  21

1.13 Medios de comunicación multimedia: vídeos corporativos y anuncios publicitarios 24

1.14 Medios de comunicación: Internet y redes sociales, páginas web, piezas publicitarias (banners) y correo electrónico  24

1.15 Acciones de comunicación: estáticas y dinámicas  27

1.16 Acciones de comunicación negativas, publicidad de productos susceptibles de riesgo para la salud y seguridad de las personas o su patrimonio  28

1.17 Límites a la publicidad, organismos reguladores, públicos y privados. Legislación de referencia  31

1.18 Presupuesto de comunicación, método basado en un porcentaje, método

de paridad competitiva, método basado en objetivos y métodos arbitrarios 32

Unidad 2 Confección de materiales publicitarios en diferentes soportes 39

2.1 Composición de los elementos: escala, proporción, equilibrio de la composición,

contraste de tono y escala, teoría del color, tipografía (tipo, medida del cuerpo, kerning, espacio entre palabras, interlineado y longitud de línea) 40

2.2 Percepción visual: carácter tonal, línea, color, contornos, dirección, escala,

dimensión y movimiento  46

2.3 Equilibrio, tensión y nivelación visual  49

2.4 Sentido de la lectura  52

2.5 Técnicas de comunicación visual  53

2.6 Fases de elaboración de material audiovisual, guion, storyboard, obtención de imágenes

e incluso de sonidos  58

2.7 Retoque digital de imágenes  60
2.8 Redacción y maquetación de anuncios en prensa  60

2.9 Ensayo del producto y revisión, evaluación y modificación del producto 61

2.10 Redacción, diseño y maquetación de banners, botones, skyscrapers (rascacielos), ventanas emergentes (pop-ups y pop-unders), páginas web y otros  62

2.11 Marketing directo y mailing personalizado  64

2.12 Publicidad gratuita en buscadores y redes sociales  65

Unidad 3 Aplicación de técnicas de comunicación persuasivas ………. 73

3.1 Tipos de publicidad  74

3.2 Introducción al concepto de creatividad, sujeto creativo y producto creativo  74

3.3 Creatividad en la comunicación publicitaria. Fases del proceso creativo. Creatividad en medios y soportes impresos y audiovisuales  75

3.4 Técnicas de creatividad publicitaria: asociativas, analógicas y combinatorias 78

3.5 Dimensión persuasiva de la comunicación publicitaria 79

3.6 Estilos creativos de publicidad: racional, emocional y proactivo. Principales

modelos o estilos de publicidad 82

3.7 Organización del departamento creativo  83

3.8 Modalidades de instrucciones creativas: USP, copy strategy y star strategy ………….85

3.9 Establecimiento de la estrategia de creación publicitaria. Objetivos publicitarios: briefing y contrabriefing, definición de público objetivo, características del producto, presupuesto, importancia del posicionamiento, promesa o eje de comunicación  87

3.10 Fijación del calendario promocional  92

3.11 Redacción publicitaria: eslogan, titular, títulos (claims) y copies …………….. 93

3.12 Redacción periodística: nota de prensa y comunicado de prensa  95

3.13 Redacción de contenidos web, arquitectura web, redacción para redes sociales y otros formatos  97

3.14 Lenguaje audiovisual y lenguaje radiofónico  100

Unidad 4 Elaboración de materiales publicitarios e informativos107

4.1 Diseño de plantillas para presentaciones multimedia, correo electrónico, notas de prensa, etc. 108

4.2 Herramientas de presentaciones gráficas y multimedia, inserción de textos, imágenes, música y gráficos con efectos de animación  115

4.3 Programas generalistas destinados a la elaboración de material publicitario:

carteles, folletos publicitarios y papelería administrativa  116

4.4 Programas específicos de diseño gráfico: dibujo y manipulación de objetos gráficos

con aplicación de efectos. Diseño de piezas de comunicación 121

4.5 Programas de maquetación y composición de diseño de textos: trabajos con textos, ilustraciones e imágenes para componer páginas en formato libro  125

4.6 Programas específicos de manipulación de imágenes: transformación, corrección

y retoque de imágenes  128

4.7 Aplicaciones específicas de diseño web:

configuración y edición de páginas ������129
Unidad 5 Plan de difusión de materiales de comunicación,  publipromocionales, publicitarios e informativos ……………. 135

5.1 Objetivos publicitarios 136

5.2 Presupuesto de publicidad  137

5.3 Temporalidad publicitaria. Calendario y tipos de calendarios, olas regulares y olas

irregulares, horarios, métodos de presión: uniforme y concentrada 138

5.4 Factores determinantes de la planificación temporal: estacionalidad, evolución

del récord e intensidad y frecuencia de la exposición 140

5.5 Público objetivo y perfil de audiencia, adecuación del medio publicitario al

producto o servicio 142

5.6 Alcance de los diferentes medios publicitarios; audiencia bruta, audiencia útil, cálculo de índices  142

5.7 Sistemas de medición de audiencias 144

5.8 Coste del soporte, coste por contacto y coste útil 147

5.9 Remuneraciones: por comisión, por honorarios, mixta, según rentabilidad  147

5.10 Cobertura y distribución de combinaciones de soportes e indicadores derivados de la presión publicitaria, GRP,

OTS y frecuencia de exposición en un plan de medios 148

5.11 Indicadores de rentabilidad: CPM, coste total, diagrama de Christie, rating point e impactos por unidad monetaria 149

5.12 Proveedores de marketing directo, agencias de publicidad (funciones y

estructura), relaciones de las agenciascon los anunciantes y los medios, tipos de agencias, estudios de diseño. Subcontratación y contratación outsourcing …………………………….. 151

5.13 Criterios de selección de agencias y profesionales del sector. Concurso creativo 154

5.14 Copias de seguridad; métodos físicos y programas informáticos 155

A color
Páginas:
168
Edición:
1
Año Publicación:
05/07/2020
ISBN:
9788426728395
Formato:
19.5x28.5 cms
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